Product Discovery
Plataforma de agricultura de precisão
Meu papel
Product Designer
Time
1 Product Designer (eu), 2 PMs, 1 Tech Lead, 1 Analista de Negócios, 3 Analistas de ESG
Tempo do projeto
3 meses (out 24 – jan 25)
Objetivo
O objetivo deste discovery foi entender as dores e necessidades dos produtores agrícolas para propor soluções que possibilitem a redução de riscos, custos e aumento da eficiência operacional.
Design Process
Stakeholder Interviews
Desk Research
Personas
Benchmarking
Entrevistas com especialistas
Prototipação
Imersão no contexto agro
Iniciamos o projeto com rodadas de entrevistas em profundidade junto aos principais stakeholders da empresa, abrangendo as lideranças de produto, engenharia e comercial. Nosso objetivo foi compreender os direcionadores de negócio e mapear as oportunidades existentes. As entrevistas seguiram um roteiro semiestruturado e eu as conduzi de forma remota.
A empresa, que produz e comercializa aeronaves agrícolas, identificou a oportunidade de transformar os dados gerados pelos equipamentos em soluções para o campo, com foco na redução de custos e no aumento da eficiência operacional.
Desk Research
Realizei uma pesquisa Desk com o propósito de entender o cenário e traçar um panorama detalhado do setor agrícola, buscando abordar os seguintes aspectos relevantes sobre o desafio:
- O contexto do agronegócio no Brasil;
- As regiões de maior produtividade agrícola;
- Os desafios mais significativos enfrentados pelos produtores rurais;
- As principais culturas cultivadas;
- O mercado de tecnologias para o agronegócio (Agtech).
Principais achados
Quais as soluções existentes no mercado que se propõem a reduzir os riscos?
Como elas se antecipam aos eventos para minimizar os efeitos adversos?
Benchmarking
Analisei seis plataformas de monitoramento agrícola com o intuito de identificar boas práticas de produto, lacunas e oportunidades relevantes para o projeto.
O principal desafio nesta etapa foi selecionar quais soluções analisar, dado que há uma grande quantidade de plataformas disponíveis no mercado, com características e escopos bastante variados.
Optamos por focar naquelas que buscam solucionar os desafios relacionados ao clima, ao controle de incêndios e ao combate a pragas, voltadas para produtores de médio a grande porte e para a agroindústria, alinhando-se, assim, ao perfil e ao modelo de negócio da empresa.
Os critérios que nortearam o Benchmarking foram: modelo de negócio, funcionalidades oferecidas e iniciativas ligadas a práticas ESG.
Como principal entrega, elaborei uma matriz com comparativos e direcionamentos estratégicos para orientar a construção da proposta de solução.
Personas
Conduzi, em conjunto com o PM, workshops com especialistas em agronegócio para a criação das Proto-Personas.
Durante as sessões, foram levantadas hipóteses sobre os perfis dos usuários do produto, bem como suas principais dores e necessidades.
Como próximos passos, refinei as Proto-Personas a partir de insights obtidos em entrevistas com profissionais do setor e com base nos dados levantados na Desk Research.
Entrevistas
As entrevistas com especialistas do agro foram fundamentais para validar as Proto-Personas criadas e orientar as próximas etapas do projeto.
Os insights levantados durante as fases de Desk Research, Benchmarking e workshops, foram confirmados e enriquecidos pelas conversas.
Pontos-chave como: riscos climáticos, pragas, incêndios e dificuldade em escolher uma solução funcional emergiram com força, nos permitindo avançar para a etapa de definição da hipótese de solução com mais clareza e alinhamento.
Enquadramento do problema
Prototipação
Conduzi dinâmicas de brainstorming com o time para mapear os fluxos em potencial, e cocriar os primeiros rascunhos do produto.
Após as sessões, iniciei a criação da proposta de solução em alta fidelidade.
A plataforma
Sensores instalados no campo, aeronaves em missões de pulverização e satélites, coletam dados para alimentar a plataforma.
A plataforma analisa essas informações e emite alertas sobre áreas da plantação (talhões) com possíveis anomalias, como focos de incêndio ou sinais iniciais de pragas. Além disso, também informa mudanças climáticas severas que possam afetar a lavoura.
Em grandes propriedades, é comum a presença de centros de monitoramento com profissionais especializados para tratar cada tipo de ameaça.
Ao acessar o alerta do talhão com anomalia, o usuário têm visibilidade das informações detalhadas do problema e orientações de como solucioná-lo.
Também tem acesso aos equipamentos disponíveis para a realização da missão.
A plataforma faz a recomendação de plano de voo e o usuário tem a opção de fazer os ajustes conforme a necessidade.
Quando uma missão é iniciada, o usuário pode visualizar diversas métricas da missão e informações da aeronave em tempo real.
Todos os dados coletados são organizados em relatórios acessíveis por meio de dashboards, permitindo ao usuário analisar cada detalhe da operação e realizar ajustes nas próximas missões, o que pode impactar na otimização de recursos, redução de custos e aumento da eficiência operacional.
Na página de relatórios, o usuário tem uma visão completa das operações, desde métricas de uso das aeronaves e dados detalhados das missões até informações relacionadas à equipe de colaboradores.
Ao acessar um relatório, o usuário poderá visualizar uma variedade de informações, incluindo indicadores relacionados ao impacto ambiental da operação.
Aprendizados
Este projeto foi uma imersão profunda em um setor complexo, que é o agronegócio brasileiro.
Como Designer, pude compreender de forma mais ampla como a tecnologia pode ser colocada a serviço de quem está na ponta: o produtor, o agrônomo, entre outros atores.
Durante o processo, atuei como facilitador entre especialistas e usuários em potencial, conectando as expectativas de negócio com as necessidades reais do campo. Conduzi entrevistas, co-criei com stakeholders, estudei o mercado e mergulhei em dados de pesquisas para garantir que a proposta fosse fundamentada em evidência.
O Design neste contexto, foi um elo, traduzindo dados e informações técnicas em alertas visuais, relatórios compreensíveis e experiências que podem gerar valor direto para quem lida com os custos e riscos da lavoura diariamente.
Mais do que entregar uma proposta de produto digital em potencial, contribuí com a entrega de clareza sobre os caminhos de inovação possíveis, com foco em impacto, eficiência e sustentabilidade.
Tudo isso reforçou ainda mais meu propósito como Product Designer: pesquisar com profundidade, facilitar processos colaborativos e propor soluções digitais que entreguem valor aos clientes e negócios.
Vamos conversar!
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